La marca es una compleja estructura simbólica donde interactúan y se aglutinan
valores y aspiraciones que van más allá de su nombre y la función de un producto
o servicio determinado.
Conocerla a profundidad es lo que permite su mantenimiento, evolución, vigencia, potencialización y crecimiento.
La ciencia de marca está basada en el análisis y en el conocimiento exhaustivo
no sólo de las marcas, sino de las empresas, sus productos y sus servicios.
Analizar una marca a profundidad es entender todo su entorno:
Aljamía se respalda en distintas ciencias y disciplinas sociales para estudiar las
marcas a profundidad.
Lograr entender a una marca significa descubrir su adn, es decir, su razón de ser
y todo aquello que compone su singularidad. Aljamía entiende e identifica lo que
hace única e irrepetible a una marca, lo que le permite un posicionamiento efectivo
a corto y mediano plazo.
Los signos de identidad son construcciones que obedecen en su interpretación a toda una semiótica de valores dentro de la cultura y el inconsciente colectivo.
El conocimiento profundo del hombre en relación con las sociedades puede revelar cambios culturales en ciernes, particularidades sociolingüísticas, nichos de mercado y, sobre todo, afinar la puntería para cualquier iniciativa de mercado.
A través de la tegnística®, estudiamos y clasificamos a grupos antropológicos a través de sus aspiraciones, lenguajes, códigos, deseos y valores.
Aljamía estudia a profundidad distintos segmentos y sus perfiles para entender
cuáles son sus:
Así logra establecer un conocimiento formal, científico y exhaustivo que le permite a las marcas ser estratégicas en la toma de decisiones.
El mundo cambia y, con él, las civilizaciones y las culturas. Esto se expresa a través de tendencias, modas y corrientes.
Aljamía, consciente de estos cambios crea, adapta y modifica las dinámicas de la tegnística® para aportar información en las que las marcas puedan basar su futuro, innovar, evolucionar y crear tendencias a través de fenómenos tan disímbolos como:
Aljamía busca entender qué sucede en la mente de distintos grupos sociales en el momento de buscar, seleccionar o vivir una marca, producto o servicio, por lo que logra obtener:
En un mundo globalizado repleto de nuevos medios, cada vez más dinámicos e interactivos, las subjetividades y las plataformas comunicativas han revolucionado la lectio, es decir, la forma en que una persona entiende, discrimina y procesa un mensaje. Por ello, no es suficiente con conocer el comportamiento de las personas, sino también cómo éstas procesan la información que les llega, y cómo resuelven y asimilan el consumo de los nuevos medios y canales de comunicación.
El estudio de la variedad en las formas de entrega de dichos canales abre un nuevo panorama para las marcas, ya que con la información proporcionada pueden crear cualquier tipo de innovación de producto o de marca.
Aljamía analiza los canales de comunicación para incidir y aportar conocimiento en:
Los canales de comunicación que Aljamía estudia se pueden dividir en:
Hoy por hoy, las marcas, más que una agencia de investigación, buscan un socio estratégico flexible, experto, inteligente y creativo.
Por ello, es necesario darle un nuevo enfoque al mundo de la investigación de mercados y colaborar con los clientes para ofrecer el aprendizaje y la experiencia acumulados, agregando valor a cada proyecto realizado.
Aljamía se adapta a esta necesidad y colabora como socio estratégico a través del análisis, la evaluación y la confrontación con los lineamientos sugeridos. En este sentido ofrece servicios de:
Gracias al cúmulo de conocimiento que Aljamía ha logrado conjuntar durante años de investigación y a la aplicación de su metodología a distintos ámbitos, puede llevar a cabo estudios monotemáticos con un enfoque general, pero construidos con la profundidad que brinda la metodología tegnística®.
La variedad y riqueza de los temas e información le permiten reunir en documentos holísticos -estudios sindicados o collatios tegnísticos®- información exhaustiva o adhoc para que sus clientes puedan tomar decisiones más estratégicas en relación con su marca o empresa.
Gracias al cúmulo de conocimiento que Aljamía ha logrado conjuntar durante años de investigación y la aplicación de su metodología a distintos ámbitos, puede llevar a cabo estudios monotemáticos con un enfoque general, pero construidos con la profundidad que brinda la metodología tegnística®.
Algunos estudios sindicados que ofrecemos son:
De collatĭo —recopilación en latín— y tegnística® de tegnos, "signo", en lengua noruega.
Aljamía cuenta con una nueva forma de entregar conocimiento puntual y profundo sobre temas específicos a través de Collatĭo Tegnístico®. Documentos con información estratégica, basada en la semiótica y semiología y en el amplio conocimiento de nuestro equipo interdisciplinario. Compilados con una fuente rica de información que servirán de ayuda para que distintas empresas conozcan más a fondo temas de interés relacionados con sus marcas o productos.
De collatĭo —recopilación en latín— y tegnística® de tegnos, "signo", en lengua noruega.
Aljamía cuenta con una nueva forma de entregar conocimiento puntual y profundo sobre temas específicos a través de Collatĭo Tegnístico®. Documentos con información estratégica, basada en la semiótica y semiología y en el amplio conocimiento de nuestro equipo interdisciplinario. Compilados con una fuente rica de información que servirán de ayuda para que distintas empresas conozcan más a fondo temas de interés relacionados con sus marcas o productos.